2021齋月營銷指南 | 快來get這份品牌推廣、營銷爆單攻略

作者: admin_lxm2021-06-23 08:06

摘要:齋月是所有穆斯林心中的神圣月份,在此期間,他們會齋戒、自省、祈禱、行善,并花時間與家人和朋友相處。齋月結束時,人們會舉行開齋儀式,即開齋節。.......

圖片來源:搜狐網:雨果跨境/YinoLink周5出海,此圖片只做內容說明和宣傳


齋戒:4月12日-5月12日

開齋慶典:5月13日-5月16日

齋月是所有穆斯林心中的神圣月份,在此期間,他們會齋戒、自省、祈禱、行善,并花時間與家人和朋友相處。齋月結束時,人們會舉行開齋儀式,即開齋節。

全世界有約1/4的人口會慶祝齋月,及至2020年,這一數字已超過20億。在慶祝齋月的消費者當中,有30%的人表明他們會在齋月期間進行節日采購,70%的人表明他們在Facebook及其市集上找尋購物靈感。

Facebook官方代理商YinoLink易諾為您準備了2021年齋月營銷指南,助您借齋月完成增長,推廣品牌。


一、齋月市場洞察

1. 慷慨無私的文化理念

2020年齋月期間,阿聯酋對Zakat(天課,慈善施舍之意)的搜索同比上年增長了2.5倍,在所有社交媒體搜索詞中占據5%,跨境電商賣家可以嘗試以互相給予、贈送禮物為宣傳要點。

此外,可以尋找能促進直接捐款的方式,利用Facebook和Instagram的籌款和捐款功能及小型企業標簽幫助小型企業引流,擴大品牌知名度。

2. 移動設備使用率高

在慶祝齋月的消費者當中,79%的人認同手機是他們在齋月期間反思和娛樂的重要工具,因此廣告投放版位可以以移動端為主。

此外,在齋月期間非常適合培養社群,可以利用Instagram創意工具和話題標簽邀請人們參與討論,營造“我們在一起”的情感氛圍,邀請社群共同打造創意,增強社群凝聚力。

3. 契合觀念的新品牌嘗試

40%的齋月消費者會購買從國外發貨的產品,且他們中每10個人就有7個人樂意在齋月/開齋節期間探索新的產品類別。

全球89%的受訪齋戒者表示,他們希望在Facebook和Instagram上看到契合其主要價值觀的品牌和創作者發布的內容,這對于新產品、新品牌的宣傳推廣無疑是很有利的。

4. 兩大銷售高峰

大多數購物活動發生在齋月的前兩周,因為此時人們要開始備貨過節;第二次銷售高峰則在齋月的最后10天,此時人們要準備慶祝開齋節。

圖片來源:搜狐網:雨果跨境/YinoLink周5出海,此圖片只做內容說明和宣傳


5. 齋月購物考慮主要因素

購物者對價格越來越敏感,75%受訪消費者表示期待在齋月/開齋節期間尋找價格實惠的商品。購物者在做購物決定時,首先考慮的是商品質量,其次是商品的價格和真實性/信譽。

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6. 齋月熱賣品類

齋月是銷售服飾、消費電子產品、玩具和游戲等品類的絕佳時機。

二、齋月營銷要點及廣告形式

1. 對齋飯投入精力大,分享烹飪食譜和工具

相比一年中的其他時間,齋月的食品消耗量呈指數級增長,人們在制作齋飯上投入的精力也更多。齋月離不開食譜,很多品牌在齋月期間分享新穎的食譜創意。可以通過與網紅合作,在烹煮過程中展現相關產品,同時利用精品欄展示廣告。

2. 齋月鼓勵修身養性和“樂善好施”

慷慨和無私是伊斯蘭教提倡的兩大優良品行,旨在鞭策穆斯林“樂善好施”,在齋月更是如此。

媽媽們在齋月里竭盡所能地確保家人得到滿足,廣告可以考慮如給予特別折扣或鼓勵人們送禮給她們,慶祝齋月中的無名英雄。

3. 親友間的交流互動更頻繁

齋月期間,親友們歡聚一堂共度快樂時光。每年齋月和開齋節期間,人們都會向親友發消息表示問候。品牌可抓住由此帶來的機會,開發AR濾鏡、Giphy貼圖或Messenger智能助手,供用戶打造個性化問候語并分享給親友。

4. 空檔時間多,通過互動游戲提供折扣優惠

齋月期間,白天工作時間減少、容易饑餓困乏以及購物場所關閉都讓人們倍感無聊。開齋節的到來會帶來大量購物交易,包括購買家居、時尚用品及禮品等。創建互動游戲,利用調研廣告(Poll Ad)或試玩廣告(Playable Ad),根據消費者的游戲進度提供專屬折扣,打造有吸引力的挑戰體驗,同時推動購買。

5. 齋月帶動有意義的消費

齋月期間消費者對商品和服務的需求上漲,這也預示著會有大量交易發生。所有商家都在齋月做優惠促銷,可以嘗試使用即時體驗(Instant Experience),通過交互式促銷傳單的方式,增加對消費者的吸引力。


三、廣告素材內容

齋月的主題在于感恩、慈悲和家庭團聚,所以賣家在廣告中應該表達對相關文化的尊重。

1. 建議使用當地語言撰寫廣告營銷信息,投放雙語廣告來吸引受眾實踐齋月精神。

2. 想要在齋月期間與穆斯林社群建立有意義的情感連接,應在所有觸點上展現出以他們為傲并代其發聲的態度。例如跳出固有思維,展現新一代穆斯林社群的活力形象。

3. 大多數齋戒者都是虔誠的信徒,有很多文化禁忌,因此應該避免在廣告素材中展示衣著暴露的女性。


四、齋月文案常用語

齋月是一個宗教傳統,在社會上已建立起強烈的情感聯系,所以我們必須表示尊重。所有營銷信息均應經過多位本地審核人員的檢查,確保其不會引起誤解,也不會損害品牌形象。

Ramadan Kareem

最常用的齋月祝福語,意為“祝度過一個慷慨的齋月”。廣告主可用這一祝福語來傳遞這樣的信息:愿您在齋月對自己好一點,比如置辦新衣服、新車、新手機等。

Eid Mubarak

本意為“節日祝福”,像圣誕節的“節日問候”的一般問候語。不僅可在齋月期間使用,也可以在其他穆斯林節日使用。這句祝福語更常用于齋月結束,開齋節開始的時候。

Happy Ramadan

易于讓英語受眾理解的祝福語。

Ramadan Mubarak

在廣告中出現頻率略低的常用語,意為“祝齋月愉快”。

以上是為大家分享的齋月營銷指南,大家如果有什么問題可以聯系~(來源:YinoLink周5出海)



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