獨家數評 | 這一重點品類火了,銷售額同比增長96.8%!

作者: ydp012021-06-24 10:06

摘要:ECdataway數據顯示,2021年5月天貓平臺玩具類別中,潮流和收藏玩具表現不俗,其中手辦同比增長96.8%,盲盒同比增長40.8%。.......

ECdataway數據顯示,2021年5月天貓平臺玩具類別中,潮流和收藏玩具表現不俗,其中手辦同比增長96.8%,盲盒同比增長40.8%。


嬰童用品各重點品類的銷售額均有所下降,其中奶瓶同比下降0.5%,與上年同期基本持平。


一、手辦類銷售額同比增長96.8%,150-200元、300元以上價位產品受青睞


5月天貓平臺手辦類玩具的銷售額同比增長96.8%,均價同比下降15.7%。


從價格區間銷售額占比來看,150-200元價格區間銷售額占比達33.2%,暢銷單品為錦鯉拿趣/SAMI 《山河令》“生來知己”TOFU限定款手辦,成交均價為178元;300元以上價格區間銷售額占比達27.7%,暢銷單品為POPMART泡泡瑪特Molly壽司喵BJD娃娃,成交均價為399元。


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錦鯉拿趣/SAMI 《山河令》“生來知己”TOFU限定款手辦 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號:各品牌天貓旗艦店,此圖片只做內容說明


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POPMART泡泡瑪特Molly壽司喵BJD娃娃 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號:各品牌天貓旗艦店,此圖片只做內容說明


二、娃娃類玩具均價同比增長17.7%,50-100元、150-500元價位更暢銷


5月天貓平臺娃娃類玩具銷售額同比略降4.8%,均價同比增長17.7%。


從不同價格區間的銷售額占比來看,50-100元價格區間產品銷售額占比達28.6%,暢銷單品為萬高夢幻公主娃娃,成交均價為77.3元;150-500元價格區間產品銷售額占比達35.5%,暢銷單品為葉羅麗靈公主/冰公主/時間公主娃娃,成交均價為268元。

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萬高夢幻公主娃娃 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號:各天貓品牌旗艦店,此圖片只做內容說明


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葉羅麗靈公主/冰公主/時間公主娃娃 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號:各天貓品牌旗艦店,此圖片只做內容說明

三、兒童四輪手推車均價同比增長2.9%,300元以下輕便推車及1500-3000元高景觀推車最受歡迎


5月天貓平臺兒童四輪手推車銷售額同比下降24.4%,均價同比增長2.9%。


從不同類型的四輪手推車價格區間銷售額占比來看,輕便推車(重量小于7.5kg)中,300元以下價格區間的銷售額占比最高,為10.4%,暢銷單品是小龍哈彼便攜式嬰兒車,成交均價185元;高景觀推車中,1500-3000元價格區間的銷售額占比最高,為9.6%,暢銷單品是寶寶好V8兒童推車。


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小龍哈彼便攜式嬰兒車 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號:各天貓品牌旗艦店,此圖片只做內容說明


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 寶寶好V8兒童推車 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號:各天貓品牌旗艦店,此圖片只做內容說明


四、奶瓶均價同比增長6.3%,PPSU材質的產品銷售額最高


5月天貓平臺奶瓶銷售額同比下降0.5%,均價同比增長6.3%。


從不同材質的奶瓶銷售額占比來看,PPSU材質的產品銷售額占比最高,達55.6%,其中,50-100元、150-300元兩個價格區間占比最高,分別為18.7%、16.5%。


50-100元價格區間暢銷單品為貝親240ML寬口徑PPSU奶瓶,成交均價為92.7元;150-300元價格區間暢銷單品為gb好孩子新生兒奶瓶禮盒裝,成交均價為182元。


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貝親240ML寬口徑奶瓶 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號:各天貓品牌旗艦店,此圖片只做內容說明

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gb好孩子新生兒奶瓶禮盒裝 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號:各天貓品牌旗艦店,此圖片只做內容說明


重要提示:


完整版《2021年5月份天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2021年5月份天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》,可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網(www.wjyt-china.org)會員專區查閱,點擊“閱讀原文”直達頁面。


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