除了攜手動漫和藝術家IP 潮玩品牌還喜歡哪些IP ?

作者: ydp012021-06-28 09:06

摘要:在潮玩市場上,從來都是IP的天下。隨著潮玩市場玩家越來越多,產品種類繁復,消費者開始產生一定的審美疲勞。如何為潮玩市場注入更多新鮮活力?明星、熱播劇、國潮等IP形象接連闖入大眾視野,持續帶領潮玩市場從.......

在潮玩市場上,從來都是IP的天下。隨著潮玩市場玩家越來越多,產品種類繁復,消費者開始產生一定的審美疲勞。如何為潮玩市場注入更多新鮮活力?明星、熱播劇、國潮等IP形象接連闖入大眾視野,持續帶領潮玩市場從各個領域收割“粉絲紅利”。


一、短平快打法,敢拿“爆款”劇集IP


2月份新武俠神劇《山河令》在優酷開播,短短十幾天就躍于影視劇熱播榜首,越來越多的人看中了這塊“肥肉”。 


憑借阿里影業多年的內容引進和自制經驗,旗下潮玩品牌錦鯉拿趣對于內容有著強大的辨別能力,以迅速的反應能力、強大的設計研發實力,趕上網劇熱播的流量風口,推出《山河令》雪山款、酒館款、桃林款官方Q版手辦,引發電視劇粉絲與潮玩粉絲的熱烈討論。


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圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號,此圖片只做內容說明


《山河令》手辦又一次成為潮玩界熱播網劇IP的“新晉頂流”,完成了劇集收官后的持續續航,并快速轉化成一個個具象的數字。發布3天不到,售價189元的手辦就售出了上千單,最終達成超35萬只的預售量。 


預售期間,《山河令》手辦憑借一騎絕塵的銷售量成為上半年度國風內容IP潮玩的焦點,而后期《山河令》官方舉辦了“生來知己—《山河令》主題演唱會”,演出期間,兩座高1.5米的周子舒和溫客行Q版定制手辦,被粉絲圍得水泄不通。粉絲們在打卡拍照之余,紛紛購買相關周邊產品,又促使《山河令》官方Q版手辦銷售額再度迎來高峰。


4月22日《山河令》官方Q版手辦推出,“出道即頂流”的手辦為受眾帶來全方位互動觀劇體驗,提升觀眾的粘度與劇集聲量,從而為品牌高效賦能。


二、緊跟熱點潮流,深挖內容的“國潮”IP


52TOYS用戶群體主要是浸染著文娛流行文化長大的90后、00后,為了更好的迎合Z世代消費新生態,52TOYS不斷探索新的玩法,嘗試和不同領域的品牌進行跨界合作,力爭“讓生活再有趣一點”。


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圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號,此圖片只做內容說明


52TOYS推出了“超活化”系列產品,產品創意將古代文明和現代元素相結合,具有詼諧生動的設計風格,產品上市后受到了文化市場、旅游市場,以及消費者的熱烈歡迎。



打破潮玩行業生態現狀,52TOYS“超活化”系列成功的主要因素還是創新概念的深入拓展,能讓年輕人以年輕人的方式去娛樂自己的同時了解傳統文化。 


在合作IP的選擇上,52toys主要從兩個最重要的維度進行考量:一是IP是否有足夠多的受眾群體;二是IP的生命周期是否還有長時間的延續。


顯然,“國潮”完全經得起這兩項指標的考核。 目前,“超活化”系列累計出品了幾十款產品,比如手持現代兵器的“戰斗兵馬俑”、擺出各種瑜伽pose的唐代“仕女的日常”、“仕女瑜伽”、“青銅小分隊”, 以及近期推出的各個古文明的“平板支撐”等。 


三、主打粉絲經濟,用名人明星IP圈粉  


始終精準捕捉大眾“潮流點”,擁有DC、漫威、迪士尼等近千個授權IP的潮玩手辦品牌Funko,近日宣布推出全新產品線“Gold Line”,該產品線將以著名的音樂家以及運動明星為人物形象進行設計,再次掀起潮玩新風暴!


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圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號,此圖片只做內容說明


Funko以說唱歌手The Notorious B.I.G.以及NBA,NFL各6位運動明星為主題,打造了一系列風格獨特的收藏玩具。 


在Funko看來,自帶流量的明星、優秀的藝術家是下一個爆款IP出現的前提,也是競爭者難以復制的壁壘。 


由泡泡瑪特推出的周杰倫官方二次元形象“周同學”系列新品盲盒通過快手獨家首發。 


周杰倫身為華語樂壇的天王級人物,穩居歌壇實力榜近二十年,幾乎影響了兩代人,粉絲數目的龐大難以想象,僅在微博的超話影響力就已經過億。背負數以億計流量的“周同學”盲盒一經推出,立刻掀起了一股緬懷青春的風潮。


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圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號,此圖片只做內容說明


“周同學”盲盒呈現了周杰倫多款經典造型和情懷元素,造型選取了周杰倫不同時期、不同作品的形象,呈現了周杰倫在音樂、時尚、籃球、武術等不同領域的情懷標簽。例如“快使用雙截棍”的字樣,喚起了數千萬計周杰倫粉絲的青春回憶。



此外,泡泡瑪特還與快手合作,推出“好運潮玩”搜索儲值活動,以及在大年初一與周杰倫直播進行聯動,同時泡泡瑪特此前也推出過相應的“周同學周游記”潮玩。 


在現如今潮玩市場火爆的背景下,越來越多的潮玩品牌通過縱向深挖、橫向搭接IP的玩法來賦予它更豐滿的生命和內容,以期持續帶給消費者更多驚喜。




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