復古懷舊潮撬動新商機 各大品牌還能玩出哪些新花樣

作者: ydp012021-07-29 09:07

摘要:隨著玩具市場目標對象逐漸由兒童向成年人倚重,主打情懷牌的復古懷舊風越刮越盛。樂高、美泰、孩之寶等各大品牌都緊隨這股風潮,紛紛推出懷舊向新產品,將一批經典IP或具有鮮明時代印記的物品,通過玩具新品的形式.......

隨著玩具市場目標對象逐漸由兒童向成年人倚重,主打情懷牌的復古懷舊風越刮越盛。樂高、美泰、孩之寶等各大品牌都緊隨這股風潮,紛紛推出懷舊向新產品,將一批經典IP或具有鮮明時代印記的物品,通過玩具新品的形式再次拉回大眾視野,激發成年消費者購買。


1、再現經典“老物件”,引發收藏欲


一些多年前曾經被大眾所喜愛,在當時比較流行的物品往往會成為時代變遷的代表。品牌商們以玩具的形式再現這些經典的 “老物件”,希望引發消費者的收藏欲望。


樂高集團近日就針對成年消費者推出了多款懷舊主題玩具套裝。


7月13日,樂高集團推出全新升級版樂高大眾T2野營車,重現了20世紀60年代末至70年代期間生產的真實野營車中備受喜愛的功能細節,如配有彈出式車頂帳篷、開放式櫥柜、冰箱、洗滌池和一個帶茶壺的燃氣灶等。車身配色選擇了清新簡約的藍白配色,契合當下夏日季節主題,同時,這款套裝還在細節上展示了個性化,玩家可以選擇德國或美國車牌,還可以用貼紙來定制裝飾自己的野營車。


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圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號,此圖片只做內容說明


樂高Ideas系列還推出一款舊式打字機套裝,這款模型由樂高粉絲投票選出,其設計靈感源自樂高集團創立者 Ole Kirk Kristiansen 用過的經典打字機。它可以像真打字機一樣活動和發聲,每次按下一個字母鍵時,積木拼搭的中間打字桿都會抬起。打字桿與滑動架相連,滑動架在打字時會從一邊移動到另一邊。打字機模型還包含一個壓印滾筒,可以將紙張塞進去,激發粉絲懷舊情懷及從來沒見過打字機的年幼粉絲的好奇心。


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美國玩具公司Basic Fun推出的一款迷你CRT電視機也充滿了懷舊趣味。這款1.5×3英寸的迷你電視可以真實工作,能播放經典節目和電影中的著名場景及臺詞,每個迷你電視都配有一個匹配的遙控器,具有音量、靜音、電源和頻道按鈕,可以控制迷你電視,允許玩家在場景間進行切換。


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該公司目前已推出《老友記》、《回到未來》、《蝙蝠俠66》、《南方公園》四個主題,每臺迷你電視都展現出復古風格,如《回到未來》是80年代的CRT電視,帶有天線和按鈕,今年10月還將推出《星際迷航》、《鮑勃的漢堡》、《惡搞之家》和《生活大爆炸》等主題。


2、“盤活”經典IP,喚起情感記憶


經典IP一般都擁有眾多的粉絲群體,隨著時間的流逝,粉絲們也逐漸成長為成人,他們對陪伴他們長大的經典IP都有著一定的感情,玩具品牌商通過續寫經典IP劇集、推出經典IP主題玩具產品,讓這些經典IP重新煥發活力,給消費者帶來親切感和熟悉感,自然會受到他們的青睞。


孩之寶與美國收藏玩具公司Super7合作,開發兩個新系列產品,其靈感來自于上世紀80年代的《特種部隊:真正的美國英雄(G.I. Joe: A Real American Hero)》動畫和玩具系列,動畫中的經典人物將被制成復古風格的3.75英寸ReAction Figures系列人偶,此外,還包含7英寸的Ultimates! 系列,該系列人偶擁有超級關節和精美裝飾,以及大量特殊配件。

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美泰公司與Netflix合作,推出全新動畫《宇宙巨人希曼:啟示錄(Masters Of The Universe : Revelation)》,將于7月23日首映。這部動畫將續寫1980年的希曼系列經典動畫劇集故事。為配合動畫劇集的上映,美泰公司推出MOTU Masterverse系列人偶,該系列人偶為7英寸大小,其核心產品包括He Man、Skeletor、Moss Man和Evil Lyn,每個都至少有30個關節點。該系列還包括一個Skelegod 9英寸的動作圖和一個14英寸長的終極戰貓。


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德國拼裝情景玩具playmobil摩比世界為紀念電影《回到未來(Back to the Future)》放映35周年,成功地利用了復古和經典的IP,推出了廣受歡迎的《Back the Future DeLorean》及擴展套裝,獲得了懷舊驅動型成年消費者市場的積極響應。
今年,playmobil又推出兩款交通工具主題回到未來系列產品,還原了電影中標志性的皮卡車和氣墊板追逐場景,讓玩家可以輕松演繹電影中的經典情節。

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3、娛樂回潮 復刻經典流行文化


每個時期都有流行的娛樂元素,如音樂組合、電視節目等,玩具品牌商以此為主題進行玩具的設計,鼓勵成年消費群體借助玩具來與孩子們進行互動,一起回味經典的潮流文化。


美泰公司旗下費雪品牌Little People系列,推出以35年前音樂組合Run-DMC為主題的玩具產品,該組合以1975年的熱門單曲《Walk This Way》而聞名于世。


費雪Little People Run-DMC可收藏玩具套裝的特色是適合一歲以上兒童玩耍的三個矮小玩偶,其靈感來自80年代中期的Joseph“Run”Simmons、Jason“Jam Master Jay”Mizell和Darryl“D.M.C.”,每個玩偶都有標志性的帽子、金鏈和阿迪達斯鞋。

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前不久,playmobil宣布與經典電視IP《The A-Team》建立合作關系。作為美國電視史上最經典的電視劇集之一,《The A-Team》于1983年在美國NBC首播,講述了四名越戰老兵,被誣陷為他們沒有犯下的罪行,在逃離軍隊時幫助無辜的人。playmobil與之合作,雖未透露具體的合作細節,但通過預告片可推斷,playmobil或將推出《The A-Team》標志性的面包車等產品,將再次點燃成年玩具消費者的熱情,帶來另一股濃濃的懷舊情節。


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