故宮怪獸“來襲” kidsland打造玩具產業超級IP

作者: ydp012021-09-23 11:09

摘要:7月30日,由kidsland、原力動畫、企鵝影視三方攜手打造的《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》動畫劇集正式上線,在騰訊視頻、小企鵝樂園、極光TV獨家播出。7月31日,《故宮里的大怪獸》之《洞光.......

中國玩具產業和中國傳統文化IP正在發生激烈的“碰撞”。


7月30日,由kidsland、原力動畫、企鵝影視三方攜手打造的《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》動畫劇集正式上線,在騰訊視頻、小企鵝樂園、極光TV獨家播出。7月31日,《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》衍生產品發布會在kidsland位于國貿的F.A.O SCHWARZ施瓦茨精品玩具旗艦店成功舉行,標志著該劇周邊衍生玩具將正式進入售賣階段。


找玩具網,故宮怪獸“來襲” kidsland打造玩具產業超級IP

發布會現場嘉賓合影 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會:kidsland,此圖片只做內容說明


IP作為一種文化創意內容,具備極強的跨界衍生性,其IP授權業務可以包括玩具、游戲、服裝、日用品、手辦等,在全球市場中,授權玩具銷售額不斷上升,說明IP的價值愈加凸顯。如今許多熱門IP都是以某一趣緣群體為核心發展而來的,像網絡小說、二次元等都屬于亞文化的分支。


而與之相比,中國傳統文化本身帶有的深厚文化底蘊本身就是IP創作的素材來源,特別是大眾對于中國傳統文化相關的內容有著較強的認同感,也有著較高的了解程度,這就使得IP更容易形成龐大的受眾群體和穩固的消費者群體,從而形成現象級的文化影視作品。這是中國傳統文化IP尤為突出的優勢所在。


《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》是kidsland、原力、騰訊視頻三家聯動的第一次成功嘗試,以真人+CG動畫劇集為爆破口,建立起中國傳統文化IP開發的模式,旨在希望實現三方共贏 , 通過原力科技、騰訊視頻、kidsland這“三駕馬車”的長板,協同推動中國傳統文化和真人+CG動畫劇集、玩具的結合。


跨界合作 “怪獸”來襲


《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》是我國首部故宮題材兒童奇幻冒險系列童話,講述了11歲的普通女孩小雨在故宮意外撿到一只神奇的寶石耳環,由此闖入了隱藏在故宮里的神獸世界,展開了一段不同尋常的奇幻冒險。通過故宮實際存在的“怪獸”,挖掘眾多中國神話和文化傳統資源,古典味十足。這一IP是新生代知名童話作家常怡的著作,迄今已出版18冊,累計發行超過700萬冊,曾榮獲"第七屆中華優秀出版物"等30余個圖書獎項。


基于高品質原作進行再創作實屬不易,而該劇更是采用了真人+CG的模式,使傳統文化中各類神獸展現出前所未有的影像魅力,令以往只存在于課本中的中國傳統文化元素煥發出新的活力。


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kidsland執行董事中國區董事總經理仲梅講話 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會:kidsland,此圖片只做內容說明


kidsland執行董事及中國董事總經理仲梅表示:“中國有深厚的傳統文化積淀和完整的神話傳說體系,尤其是中國原創IP本身的故事內容、繪畫及形象等方面,都不亞于任何國際知名的IP,我們希望利用kidsland多年的經驗來做真正中國原創的IP,對話深入Z世代人群的精神世界,讓這些擁有中國歷史文化的 IP 進入 Z 世代年輕人的視野,實現破圈的效果,吸引更多人群關注中國傳統文化,讓IP開發具備高利用率和可持續性,實現其價值最大化。”


高質量的IP是玩具等衍生品的生存基礎,kidsland將全面負責該IP在玩具全品類的授權及衍生業務。據了解,活動現場,kidsland推出了動畫劇集同款盲盒、毛絨等精彩周邊玩具,在這個夏天帶你零距離探秘故宮里的神獸世界。其中有意外撿到洞光寶石,發現故宮內秘密的李小雨;故宮宮殿正脊上的怪獸吻獸;一身雪白絨毛,饞嘴愛偷吃的梨花等人氣角色玩具。


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kidsland發售劇集同款盲盒、毛絨玩具 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會:kidsland,此圖片只做內容說明


同時為了更好的提高消費者的購物體驗,kidsland聯動線上線下打造了一系列樂趣十足的互動體驗,如線下門店呈現出了可以與劇集媲美的場景,消費者仿佛與角色一同置身于動畫劇集中,可享受沉浸式購物體驗,而線上活動也在進行中,即日起關注kidsland公眾號,體驗劇集同款H5小游戲,與喜歡的角色互動,抽取玩具獎勵。


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kidsland線下門店玩具正式發售 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會:kidsland,此圖片只做內容說明


向上生長 驅動玩具市場創新


根據中國玩具和嬰童用品協會發布《2021年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示,2020年活躍在我國的品牌授權企業總數為586家,比上年增長8.1%,已經開展授權業務的IP為2182項,比上年增長8.8%。2020年,中國年度授權金41.5億元,比上年增長8.6%,表現可謂驚人。


我國超800億的IP授權市場是玩具行業的重要上游資源,以IP為核心的泛娛樂產業布局是未來玩具企業的主要發展方向,而如此廣闊的新市場,目前還只是被開墾了一角。


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kidsland發售劇集同款毛絨玩具 |  圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會:kidsland,此圖片只做內容說明


擁有多年營銷推廣、消費者洞察、多元化銷售體系和強大供應鏈優勢的kidsland自然也不會放過這塊潛力無限而又近乎唾手可得的大蛋糕。作為中國領先的玩具品牌運營零售商,一直以來合作了國際數量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的一線知名玩具品牌,如樂高、萬代、LOL surprise、森貝兒、銀輝、小泰克、多美等。


經過20年的發展,kidsland憑借在渠道與市場上的多年積淀,及深刻的消費者洞察構筑了直營和分銷、線上和線下,綜合發展的多元化全渠道銷售體系,幾乎覆蓋了全國一二線城市的核心商圈,電商平臺十幾家旗艦店,是高品質玩具生活的代名詞。“品牌+IP”已成為kidsland接下來的重點業務方向之一。


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kidsland發售劇集同款盲盒玩具 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會:kidsland,此圖片只做內容說明


kdisland執行董事及中國董事總經理仲梅曾多次明確表示對中國傳統文化IP市場發展前景的看好,更是表示2021年公司將聚集資源圍繞《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》IP進行深度開發,通過傳統文化IP玩具化策略去反復刺激和激活國內的玩具市場,用內容去吸引用戶,用好玩具去吸引每一個消費者,讓更多年輕人愿意通過這種新形式去了解中國傳統文化,讓大家看到中國文化的力量。


同時仲梅表示,會給予“大怪獸”項目的更靈活的合作方式, “如果玩具公司的產品跟我們的定位、消費客群、品質等各方面相匹配的話,會考慮讓其產品加入kidsland的銷售渠道”。


塑造品牌+IP玩具全產業鏈閉環


我國是全球最主要的玩具生產國和消費國,根據中國玩具和嬰童用品協會發布《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示,2020年,全國玩具零售規模為779.7億元,比上年增長2.6%。持續領跑全球市場。


與此同時,在2020年新冠肺炎疫情的沖擊下,玩具行業也面臨著轉型、升級的巨大壓力。眾所周知,品牌和IP運營能力是優秀的玩具企業的核心競爭力,IP與玩具等衍生品的有機結合是玩具企業保持長期競爭力的核心。


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劇集女主角李小雨扮演者裴佳欣與玩具合影 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會:kidsland,此圖片只做內容說明


綜合看來,《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》有機會成長為一個長線青少年內容品牌,kidsland作為行業內領先的玩具品牌運營零售商,至今已走過20個年頭,除了零售運營及品牌運營能力的塑造之外,希望借以此次《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》IP的合作開發,用國際化的視角、現代的方式來詮釋中國文化和中國故事,設計開發高品質的玩具詮釋故事和IP人物,用店鋪場景打造沉浸式的玩具和IP形象體驗,這也是kidsland實現IP、品牌玩具全產業鏈的一體化平臺的開始。


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kidsland線下門店上架玩具 | 圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會:kidsland,此圖片只做內容說明


以《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》IP開發為例,kidsland將在上游積極儲備、開發特色中國傳統文化IP,與知名品牌建立合作;中游建立高效的IP開發運營體系,完成IP設計,建立豐富的產品矩陣,配合IP授權,不斷擴大品牌影響力;下游借助多年多元化渠道布局的優勢營銷策略,充分發揮上中游聯動的優勢,發揮大片效應,,用全渠道的零售體驗環境圍繞IP和品牌打造玩具的閉環生態。


接下來,kidsland將聚焦國內頭部IP,輔以公司自有IP,構建多品類IP矩陣和品牌矩陣,加之全渠道資源,精準觸達用戶群體。


kdisland執行董事及中國董事總經理仲梅表示:“希望未來能有更多優秀的內容IP出現在我們的視野中,kidsland將會不斷嘗試不同領域的版權IP,用玩具來更豐富的詮釋和展現IP形象,用優質的渠道資源圍繞IP打造店鋪體驗環境,,加強IP開發和轉化,為IP造血賦能,推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新型發展,回應消費者和市場的期待,這也是kidsland作為行業領先的玩具零售商推動中國玩具行業進程的重要構成。”



本文來源:中國玩具和嬰童用品協會:kidsland,如有侵權,請聯系平臺客服刪除!

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