擁抱Z世代 毛絨玩具如何用IP做出新文章?

作者: ydp012021-10-16 09:10

摘要:Z世代年輕群體已成為消費生力軍,毛絨玩具在IP應用上也追隨他們的喜好有了更多玩法。無論是經典IP再創作,還是當下正流行的“網紅”形象IP,都可以幫助毛絨玩具成功吸引年輕消費者的目光,并為產品本身帶來溢.......

Z世代年輕群體已成為消費生力軍,毛絨玩具在IP應用上也追隨他們的喜好有了更多玩法。無論是經典IP再創作,還是當下正流行的“網紅”形象IP,都可以幫助毛絨玩具成功吸引年輕消費者的目光,并為產品本身帶來溢價。天貓平臺今年上半年數據顯示,毛絨布藝品類銷售額同比增長3.7%,銷量同比增長7.8%,量價齊增的背后,授權IP功不可沒。


01與“網紅”肖像形象IP合作


跨圈吸引年輕粉絲


社交平臺上走紅的插畫、表情包等形象,一向深受年輕人追捧,而毛絨玩具的材質通常柔軟細膩,能夠讓這些IP形象走進日常,更平易可親。廠商借助與這些IP合作,將其目標消費群體從兒童擴展到Z世代年輕人中,從而形成差異化特色。
1. GUND×Pusheen胖吉貓系列:百變造型吸引“擼貓”一族


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圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號,此圖片只做內容說明


Pusheen是只圓鼓鼓、胖乎乎且很貪吃的小懶貓,其GIF動態漫畫形象在Facebook、Twitter上廣受歡迎。GUND推出的Pusheen胖吉貓系列毛絨玩具,五官精致逼真,有著百變造型,通過與美食、大型動物結合,推出生活系列、食物系列、變身系列三大系列,深受“擼貓”一族的喜愛。


2. 賽特嘟嘟x 蔬菜精靈白菜狗毛絨玩偶,讓IP更加鮮活生動


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把狗和大白菜結合在一起的靈感,來源于日本畫師ばん吉從2020年初開始創作的“蔬菜精靈”系列插畫。蔬菜精靈系列盲盒在B站眾籌首發,只用了28天便眾籌超1390萬,賣出了 25萬只。而賽特嘟嘟推出的這一IP的毛絨玩偶,以獨特的材質,更加真實生動地還原了IP呆萌俏皮的形象。


3. 長億x Line Friends夏威夷款布朗熊公仔:度假主題直擊年輕人


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LINE FRIENDS以社交軟件“LINE”的貼紙角色誕生,粉絲基礎非常廣泛,衍生品眾多。這款公仔在原有IP形象基礎上,結合當下季節推出夏威夷主題,迎合了年輕人想要外出度假心理。


4. 尚絨坊x悲傷蛙毛絨公仔:逼真形象+大尺寸,滿足個性需求


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悲傷蛙是深受年輕網友喜愛的一款網絡表情包形象,以一幅悲傷的表情帶來喜劇性效果,這款毛絨玩具在還原IP形象的同時,在其衣服上還繡有個性化短語,更增添了趣味性。


尚絨坊推出了60cm-100cm三種尺寸,大尺寸更能滿足年輕人喜歡擺拍的需求,便于年輕人放置在各種場景下進行拍照,通過社交平臺分享,彰顯個性。


02以卡通動漫IP為原型


設計或玩法升級


卡通動漫IP歷來是毛絨玩具廠商所采用的重點IP類型,在IP授權類毛絨玩具中占有較大比重。玩具廠商在經典卡通動漫IP基礎上,進行二次設計,能夠使其呈現獨特風格或玩法,提升產品的趣味性,從而吸引年輕群體的關注。


1. 迪士尼香蕉系列毛絨公仔&掛件:蘊含社交寓意


圖片來源:中國玩具和嬰童用品協會公眾號,此圖片只做內容說明


這一香蕉系列毛絨公仔&掛件,其原型源自迪士尼史迪奇、奇奇蒂蒂、高飛三個經典卡通形象。其創新設計之處在于,將卡通形象與香蕉結合,寓意“交個朋友”,適用于年輕人熱愛的社交場景。


此外,每個卡通形象均有不同造型和玩法。如,史迪奇頭戴紅色眼鏡、趴在香蕉上,高飛公仔可從香蕉外衣中取出等,讓喜歡個性化的年輕人有了更多的自由發揮空間。


2. 澳捷爾x迪士尼草莓熊:添加草莓香味,“俘獲” 少女心


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草莓熊雖然是迪士尼《玩具總動員》中的反面形象,但毛絨質地添加奶油草莓香味的創新設計,令其形象變得Q萌粉嫩,給玩家帶來視覺、觸覺和味覺多重感官享受,尤其受到年輕女性消費者的追捧,一經推出就成為各大電商平臺的搶手貨。


3. 長億x小豬佩奇我愛中國系列:迎合“國潮”引發情感共鳴


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小豬佩奇在中國走紅后,各種衍生品層出不窮。這款“中國風”小豬佩奇毛絨玩具高度還原動畫中的卡通形象,通過服飾圖案加入中國元素,迎合了當下的“國潮”流行趨勢,容易引發年輕人情感共鳴。


4. 皓奇樂Hugkis x樂一通毛絨公仔盲盒,帶來潮玩新體驗


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樂一通(LOONEY TUNES)為華納早期推出的卡通系列之一,人物眾多,風格傾向為觀眾帶來歡樂,是許多人的童年經典回憶。皓奇樂HUGKIS樂一通新品采用了當下最火的盲盒玩法,采用保密包裝,內置身份卡,公仔采用水晶超柔面料,整體柔軟有彈性,每款公仔都配有磁吸底座,易于陳列,讓傳統毛絨玩具變身當紅潮玩。


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注:文中圖片均源自各品牌官網或官微、官方旗艦店。





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