NPD 集團:嬰兒潮世代推動本年度衣服消費回彈

作者: toysadmin2021-11-01 14:11

摘要:? 據NPD 集團消費者追蹤服務團隊研究顯示,本年度衣服消費回彈很大一部分歸功于年齡在57歲至75歲的嬰兒潮世代,他們在衣服方面的消費大于其他年齡群。 ? 據報告顯示,從1月到7月,嬰兒潮世代在新衣.......

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概要

據NPD 集團消費者追蹤服務團隊研究顯示,本年度衣服消費回彈很大一部分歸功于年齡在57歲至75歲的嬰兒潮世代,他們在衣服方面的消費大于其他年齡群。

據報告顯示,從1月到7月,嬰兒潮世代在新衣方面的消費相較2019年疫情前夕增加了28%,消費力度是千禧一代的5倍,是Z世代的2倍。

NPD市場洞察部總監Kristen Classi-Zummo指出,嬰兒潮世代已經重返商場,對于他們來說新發現的網上購物這個舒適區也很有可能會延續。去年網購買衣中每5刀里就有1刀是來自嬰兒潮世代的錢包。相較其他年代,嬰兒潮世代網購買衣的消費增長更加迅猛。

千禧一代和Z世代是近幾年市場營銷者關注的焦點,老式零售商如百貨大廈商鋪付出了極大的努力向他們的投資人保證,他們正在不斷地向美國青年人靠攏。

市場營銷者對嬰兒潮世代的忽略使他們自己深處危機之中,想一想這個世代累積了無以復加的財富、手握堅固不摧、遠勝過千禧之年到了60歲時的的消費力。據Visa的商業與經濟洞察團隊表明,50歲以上的消費者承包了全美過半數的消費額,消費增長率遠超其他世代。

于2018年,Visa研究人員得出結論,嬰兒潮世代在未來5到10年將仍是強而有力的消費群體,主要有兩大因素:一是嬰兒潮世代的人會更多,二是他們在步入退休后消費力保持不變。

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當衣服零售商還在努力試圖在運動休閑風、運動褲、針織衫之外的款式有更多的銷售額時,許多嬰兒潮世代的老人們則是正在為表達自己、穿出風格而邁進。據NPD表明,在過去12個月內,因嬰兒潮世代人群推動新增的類別,排在榜首的包括舒適風、運動風、睡衣風以及基礎款等等,預示著這群消費者正在全然更新他們的衣櫥。

“品牌商和零售商熱衷于關注千禧一代和Z世代,為能占有這兩群人的錢包份額而激烈角逐,然而嬰兒潮世代從不應該被如此忽視小看。”,Classi-Zummo在郵件報告中說到,“時尚定義著一個世代,代表這個世代的所思所想、希望和夢想。可能這是部分原因解釋出,為什么像我父親一輩的嬰兒潮世代目前正處于歷史上的挑戰時刻,仍緊緊握住屬于他們的時尚根源,堅守著對時尚堅定不移的注視。”

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