美泰三季度業績繼續飄紅 預計全年凈銷售額增長15%

作者: toysadmin2021-11-01 14:11

摘要:美泰2021年第三季度財報日前出爐,報告數據顯示,該公司第三季度凈銷售額達17.6億美元,同比增長8%;凈收益8.13億美元,同比增長161%,其中包括5.1億美元的非現金收益。今年前9個月,美泰凈銷.......

美泰2021年第三季度財報日前出爐,報告數據顯示,該公司第三季度凈銷售額達17.6億美元,同比增長8%;凈收益8.13億美元,同比增長161%,其中包括5.1億美元的非現金收益。今年前9個月,美泰凈銷售額達36.63億美元,同比增長了24%。


美泰預計在接下來的假期銷售中繼續增長,并已更新全年指南,稱2021 年全年凈銷售額增長約 15%。

美泰三季度財報.jpg

圖片來源:美泰官網此圖片只做內容說明


一、品類、品牌亮點:可動玩偶、拼插積木套裝、游戲等增幅最高


從品類看,美泰三季度總交易額增長最高的是可動玩偶、拼插積木套裝、游戲及其它,同比增長26%,而從今年1-9月份累計數據來看,這也是表現最好的類別,同比增長35%。

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三季度,美泰表現最好的三個品牌(Top 3 Power Brands)為:芭比、風火輪、費雪和托馬斯和他的朋友們(Fisher-Price and Thomas & Friends),其中,總交易額最高的是芭比,達5.55億美元,增幅最高的是風火輪,同比增長5%。


從今年1-9月來看,芭比的總交易額達11.2億美元,同比增長28%。

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二、區域表現:北美貢獻最大 拉美增長最快


從區域來看,美泰三季度在北美地區的總交易額(Gross Billings)同比增長12%,國際業務總交易額同比增長3%,其中,拉美地區總交易額增長最快,達13%,亞太地區銷售業績有所降低,總交易額同比下降20%。

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三、增長原因:深入“泛娛樂化”、加強D2C業務、IP驅動戰略


三季度,在面臨供應鏈困境的情況下,美泰仍取得了凈銷售額8%的同比增長,這得益于美泰深入“泛娛樂化”、加強D2C業務、推進IP驅動戰略等一系列舉措。


1. 深入“泛娛樂化”發展


三季度,美泰繼續實行全方位的“泛娛樂化”發展。一方面,借助流媒體平臺Netflix推出多部動畫劇集和動畫電影,繼推出經典動畫宇宙巨人希曼的續集《宇宙大師:啟示錄》后,美泰又發布了一部全新的CGI動畫劇集《希曼與宇宙大師(He-Man and the Masters of the Universe)》,通過獨特的故事和風格展現了該系列的全新視角。


此外,美泰還發布了芭比動畫特別節目《Big City Big Dreams》,以雙女主的形式演繹了全新的芭比故事。

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另一方面,美泰還加強了旗下玩具品牌在音樂領域的拓展。美泰公司與華納音樂集團(Warner Music Group)旗下的藝術音樂部門簽訂了一項為期數年的獨家全球音樂授權協議,使該公司成為美泰目前1000多首歌曲的獨家分銷商。該音樂庫收錄了基于美國女孩、芭比、費雪、風火輪、托馬斯和他的朋友們等品牌的歌曲。


新協議還包括了創作和發行新專輯,為慶祝托馬斯和他的朋友們品牌成立75周年,將在所有主流數字流媒體服務上推出《Happy Birthday Thomas》專輯。(更多品牌泛娛樂化信息,參見:讀懂年輕人精神需求 樂高美泰MGA都在“泛娛樂化”)

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2、通過D2C平臺,加強衍生品業務


去年,在公司成立75周年之際,美泰推出全新的D2C(direct-to-consumer)平臺Mattel Creations,專門負責與時裝設計師、藝術家、明星等合作開發針對年輕人的聯名衍生品。


三季度,Mattel Creations平臺舉辦為期12天的粉絲促銷活動,推出了Comic-Con@Home系列SDCC獨家產品,涵蓋美泰旗下多個品牌的流行文化IP,如星球大戰、WWE、侏羅紀公園、宇宙巨人希曼、皮克斯等,產品品類有可動人偶、汽車模型、玩具套裝等。

Comic-Con@Home系列.jpg

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此外,為了擴展美泰創意平臺,為消費者提供更廣泛的D2C產品,美泰與電影制作人J.J. Abrams合作,首次將Bad Robot公司的吉祥物帶入玩具形式,Bad Robot由壓鑄金屬和塑料鍛造而成,具有24個關節點和優質涂漆飾面,面向收藏家進行銷售。

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美泰還推出了Barbie Signature和風火輪收藏家項目,都取得了不錯的成績,后續,美泰將推出火柴盒收藏家系列、宇宙巨人希曼收藏家系列、怪物高中收藏家系列等D2C產品。


3. 繼續推進IP驅動戰略,擴大產品線陣容


三季度,美泰公司除了借助動畫劇集、電影的上映,推出自有IP玩具產品外,還通過多項IP授權合作協議,擴大品牌的產品線陣容。


隨著《汪汪隊立大功大電影》的上映,美泰獲得該電影的授權,發行了《汪汪隊立大功》主題的UNO少兒版紙牌,美泰旗下MEGA美高推出了10多款拼插積木套裝,包括冒險城小狗組合、毛毛的城市消防救援套裝和小礫的城市建設卡車。

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為了紀念貓王(Elvis Presley),美泰與Authentic Brands公司簽署了一項協議,旗下費雪Little People及芭比均推出了以貓王為形象的玩具產品。其中,費雪Little People中的Run DMC包含三款貓王在不同時期演出的形象,扮演貓王的芭比娃娃則配有貓王標志性的美國鷹式連體衣及喇叭褲。

費雪Little People中的Run DMC.jpg扮演貓王的芭比娃娃.jpg

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繼美泰與特斯拉合作推出特斯拉風火輪小車取得成功之后,美泰又與特斯拉聯手打造了首款名為MEGA X Cybertruck的積木套裝,該套裝的靈感來自于特斯拉的原始設計,并且還復原了埃隆·馬斯克發布會現場上出現的玻璃破裂現象。

MEGA X Cybertruck積木套裝.jpg

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四、應對供應鏈問題


對于備受關注的供應鏈問題,美泰公司董事長兼CEO Ynon Kreiz在與投資者的電話會議上指出,美泰將成本增加和其他挑戰納入了今年的計劃中。公司很早就引進了原材料,該公司很早就引進了原材料,并且能夠為某些項目投資重復模具,以便在多個地點進行生產——本質上是雙重采購。


Kreiz表示:“這是美泰又一個強勁的季度,消費者需求增加,業績超出預期。我們成功地應對了持續的全球供應鏈中斷,實現了銷售增長。根據NPD集團數據顯示,美泰繼續獲得市場份額。我們希望在今年接下來的幾個月中持續增長,并獲得強勁的假日季銷售業績。我們的實力是基礎和廣泛的,我們正走在提高盈利能力和加速營收增長的明確道路上。美泰團隊將繼續執行我們的戰略,我們是一家IP驅動、高績效的玩具公司。”


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圖文來源:中國玩具和嬰童用品協會

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