快手12月上旬“益智類”玩具受追捧,“槍械類”玩具異軍突起!

作者: zzk022022-02-09 16:02

摘要:快手電商平臺12月上旬玩具市場GMV TOP3000商品,數據顯示,兒童積木等早教/益智類玩具以25.9%的商品件數拿下了29.6%的GMV占比,趨勢向好.......

壁虎看看統計了快手電商平臺12月上旬玩具市場GMV TOP3000商品,數據顯示,兒童積木等早教/益智類玩具以25.9%的商品件數拿下了29.6%的GMV占比,趨勢向好;其次是手辦、電動等模玩電動類玩具,GMV略低于早教/益智玩具,位列TOP2;樂高等成年向積木拼插類目則位列TOP6。


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▲數據來源:壁虎看看快手版

從平均客單價來看,軟彈槍械等戶外玩具以179.3元的客單價位列TOP1,其次是模玩電動,壁虎看看發現,模玩電動類目在銷售額方面,也位列TOP2,其余平均客單價相對較高的類目,有部分銷售額也相對靠前。


壁虎看看認為,錢或已不是影響快手用戶選購玩具的重要因素。


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▲數據來源:壁虎看看快手版

單從早教/益智類玩具的價格區間來看,0-50元價位的產品市場最廣,但從單品效益來看,50-100元價位的產品以13.7%的商品件數,拿下了26.8%的GMV占比,成效更好。


壁虎看看認為,商家在走低客單價高銷量的同時,可以對部分產品進行迭代優化,作為標志性產品匹配價格出售。

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▲數據來源:壁虎看看快手版

進一步細分類目,壁虎看看發現益智類玩具最受快手用戶歡迎,以21.6%的商品件數拿下了24.3%的GMV占比,其次是手辦/模型/仿真玩具等類目。

快手玩具市場整體來看,兒童向玩具市場更廣,尤其是開發兒童智力的玩具最受快手用戶歡迎。


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▲數據來源:壁虎看看快手版

最后從商品的熱詞來看,益智積木、毛絨等玩具備受快手用戶關注,除此之外,軟彈槍械等戶外玩具的詞匯也十分醒目。

壁虎看看認為,雖然槍械等成人戶外玩具在快手的市場面積小,但通過熱詞來看,這些產品也具有一定的發展潛力,快手用戶或更傾向于購買軟彈槍械等戶外玩具來進行親子運動。


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