國美與冰雪結緣 挖掘國潮新消費增量

作者: zzk022022-02-09 16:02

摘要:12月16日,國美零售&“真快樂”APP攜手神工意匠現貨首發中國冰雪系列手辦“冰娃”與“雪娃”,不僅讓消費者足不出戶感受冰雪的樂趣,還起到了寓教于樂的科普價值.......

近年來,以95后為代表的“Z世代”人群成為了消費的主力軍,他們也因跟互聯網同生共長,而被稱為“互聯網世界的原住民”。Z世代熱衷于從互聯網渠道獲取時尚、潮玩信息,更舍得為自己喜愛的“興趣點”一擲千金,而潮玩手辦正切中了這個“興趣點”。不同的潮玩手辦對應不同的形象角色,可以是仙氣飄飄的仙俠手辦,也可以是鋼筋鐵骨的機械手辦,更可以是結合了冰雪賽事與體育精神的卡通人物手辦。

圖片來源砍柴網此圖片只做內容說明

12月16日,國美零售&“真快樂”APP攜手神工意匠現貨首發中國冰雪系列手辦“冰娃”與“雪娃”,不僅讓消費者足不出戶感受冰雪的樂趣,還起到了寓教于樂的科普價值。在共計15款冰雪系列手辦中,神工意匠將中國傳統文化特色的虎頭鞋、祥云巾、長命鎖和香囊等元素植入人物形象設計之中,實現了體育運動與新國潮、新國風的巧妙融合,增強了手辦的藝術性與收藏價值。

根據觀潮研究院發布的《2021國潮新消費產業洞察報告》顯示,我國目前擁有2.64億Z世代群體,占比總人群的19%。他們不僅追逐卡通動漫的二次元世界,更崇尚新國潮的文化復興。其中潮玩手辦與潮流音樂視頻、潮玩服飾一樣都是國潮新消費產業的中堅力量,以潮玩主題為核心的虛擬偶像及線下活動層出不窮,推動著新國潮文化的發展壯大。

據悉,“冰娃”與“雪娃”的來頭不小,它們是中國體育總局冬季運動管理中心的官方標識,承擔著推動冰雪運動發展,帶動三億人參與冰雪運動的重要任務。神工意匠開發的“冰娃”和“雪娃”系列手辦,是經體育總局冬季運動管理中心、中國冰雪大會組委會授權批準開發的冰雪衍生制品,使得“冰娃”與“雪娃”以極具親和力的造型走入千家萬戶,向公眾傳播著冰雪運動的文化和精神。

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秉承“用戶思維”理念的國美零售,早在去年就曾于冰雪“結緣”。在2020年巡回全國31省份的“買遍中國”黑龍江站,國美零售攜手央視央視新聞上演了一場冰雪之約。不僅邀請了兩位黑龍江籍世界冠軍——冬奧速滑冠軍張虹與冰壺世界冠軍王冰玉共同參與直播,還將產自黑龍江的冰刀鞋、越野滑雪裝備等冰雪運動爆款帶給了全國的消費者。

更有趣的是,在“買遍中國”黑龍江站直播中,國美還攜手海爾來了一場“反向操作”,通過帶貨熱水器等家電產品助力“暖冬”四溢。最終這場直播以3.25億元銷售額收官,不僅展現了冰雪經濟的無窮潛力,也通過國美穩固的供應鏈優勢,持續向用戶提供了多元化、真低價、高品質的商品與服務。

今年以來,國美確立了“家·生活”第二階段的實施路徑,明確提出全場景、全鏈路、全業務、全模式和全共享的全零售生態共享戰略目標。其中娛樂化零售新物種“真快樂”作為國美線上平臺主戰場,起到了上承物流供應鏈,下啟“國美家”線下平臺的重要作用。接下來,國美將繼續依托一店一頁技術實現線上線下全場景貫通,并高舉用戶思維旗幟積極引入“用戶所需”的多元化商品,滿足消費者對美好生活的無限向往

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