消費者為情懷買單,到2023年中國手辦市場規模將超90億元

作者: zzk022022-03-01 09:03

摘要:手辦又稱為模玩,通常指的是模型和玩具,是為滿足愛好者需求而推出的模型、玩具、道具、場景布置等的統稱。由于模玩是動漫、游戲、電影行業的衍生品,因此會受到粉絲們的喜愛,甚至成為了收藏品,具有極高的附加值.......

手辦又稱為模玩,通常指的是模型和玩具,是為滿足愛好者需求而推出的模型、玩具、道具、場景布置等的統稱。由于模玩是動漫、游戲、電影行業的衍生品,因此會受到粉絲們的喜愛,甚至成為了收藏品,具有極高的附加值。

消費者為情懷買單,到2023年中國手辦市場規模將超90億元

片來源央視新聞此圖片只做內容說

目前國內模玩市場規模年均增速超過了30%。據業內報告分析顯示,到2023年中國手辦市場規模將超90億元。

那么問題來了,模玩究竟有著怎樣的魅力,能吸引眾多的消費者呢?它的市場潛力到底有多大?

消費者為情懷買單,到2023年中國手辦市場規模將超90億元

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消費者為情懷買單

模玩市場年增速超30%

家住上海長寧區的小王是一個模玩愛好者,《星球大戰》《蜘蛛俠》是他最喜歡的電影,因此他每個月工資的大部分都會用來購買電影人物的模型玩具,放在家里做裝飾。

除了因為電影愛上模玩,也有不少人是為童年的情懷買單。從事設計工作的余英皓告訴記者,他購買的模玩主要是變形金剛,這來自于童年時看的動畫。

幾十年來,余英皓收藏的變形金剛已經超過了千件。至今,他仍保持著定期購買的習慣。

據艾媒數據顯示,中國潮流玩具市場規模已經從2015年的63億元增長至2020年的294.8億元。預計2021年將以30.4%的增速增至384.3億元。不少企業也瞄準了這一領域,線下大量開設模玩集合店。銷售國內外各類IP的模玩產品。

除了市場規模大幅增長外,消費者人均消費金額也在發生變化。有消費者表示,每個月會花費一千元左右。

消費者為情懷買單,到2023年中國手辦市場規模將超90億元

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二次元用戶將推動市場增長

與此同時,伴隨我國二次元文化興起,二次元用戶規模快速增長。2020年其規模已經達到3.7億人,同比增長11.45%。而二次元用戶是手辦消費的主力,二次元用戶規模快速增長,為手辦行業市場規模持續擴大奠定了基礎。

作為二次元內容消費者,手辦是手辦消費者對二次元內容消費的延伸和升華。根據艾瑞調研數據顯示,我國二次元消費用戶購買相關手辦的占比達到了100%。隨著泛二次元文化的興起,以動漫游戲IP為核心的手辦產品也深受歡迎。

目前IP衍生手辦涵蓋熱門游戲IP手辦、虛擬主播IP手辦、經典IP角色手辦等多系列產品,隨著IP生態文化圈不斷擴大,將出現更多品類的IP手辦產品。

穩步增長的小眾市場

中國手辦消費市場屬于穩步增長的小眾市場,2020年市場規模為36.6億元。艾瑞咨詢認為隨著國潮手辦的興起和潮玩市場整體的帶動,未來幾年中國手辦市場依然保持穩定增長的態勢,預計2023年中國手辦市場規模達91.2億元。

穩步增長的小眾市場,2020年市場規模接近37億元中國手辦消費市場屬于穩步增長的小眾市場,2020年市場規模為36.6億元。艾瑞咨詢認為隨著國潮手辦的興起,手辦的潛在用戶群體不斷擴大,而潮玩市場的不斷火熱,也為上游手辦設計和生產注入強心劑,對手辦消費市場也有明顯的帶動。預計未來幾年中國手辦市場依然保持穩定增長的態勢,2023年中國手辦市場規模將突破90億元達91.2億元。

根據用戶調研,Z世代手辦消費群體以男性為主,超過40%是在校學生,在職人員中大學本科比例達到80%,可見手辦消費人群整體學歷水平較高,相對而言也有更多的機會和更強的能力去接受新的文化現象和文化產品。未來依托更多的文化IP,這群用戶的消費潛力值得期待。

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圖文來源:央視新聞、北京青年報、新浪財經

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