劉畊宏一天漲粉1000萬,抖音贏了

作者: lsgdsd2022-04-26 11:04

摘要:繼李佳琦之后,又一個直播頂流誕生了。.......

劉畊宏現象到底有多火——今天早上結束健身直播,劉畊宏抖音粉絲正式突破4000萬。更瘋狂的是,4月20日劉畊宏抖音粉絲量突破2000萬,一天后4月21日晚就破3000萬,換言之一天漲粉1000萬,令人驚嘆。

不敢想象,這一切只是始于半個月前。從4月開始,劉畊宏開始肉眼可見地火出了天際:

如果你在每天晚上打開朋友圈,至少一半的女性好友都變身了“劉畊宏女孩”,刷屏勢不可擋;無論是抖音、小紅書,還是B站、微博,到處充斥著劉畊宏毽子操再加工的視頻,洗腦一般揮之不去;甚至公園里的廣場舞,都換上了《本草綱目》……當居家健身爆發之時,劉畊宏被推上了風口;劉畊宏的火爆,又助推了居家健身熱潮。

當然,最大贏家還是字節跳動旗下的抖音——每場直播打賞分成50%,還賺了無線流量。目睹了這一切,微博、B站、小紅書都開始爭搶健身博主。過去一年,健身鏡火爆不已,喧囂之后人們赫然發現:打敗Keep們的,原來是抖音啊。繼李佳琦之后,又一個直播頂流誕生,雖然他還沒有開始直播帶貨。

一天漲粉1000萬,周末最火的男人,第二個李佳琦出現

猝不及防,劉畊宏是怎么火起來的?

直播間里,他一邊做起大幅運動,一邊賣力地喊著“come on動起來”,妻子王婉霏則在身后艱難地跟著他的動作。超強且密集的健身動作、以及劉畊宏1V1私教般不停地鼓勵,讓網友們健身感直接拉滿。

戳動網友神經的,還包括好友周杰倫的魔性歌曲《本草綱目》,配合這首歌,劉畊宏自創出一套燃脂操,僅僅四個拍腿動作就引發了全網女生的跟練,各大視頻平臺上充斥著這曲燃脂操的錄播,打開抖音隨便刷幾個視頻就一定能與這段BGM邂逅。

而在視頻的另一頭,“劉畊宏女孩”們流淚又流汗:“跳了兩天,壞了一雙鞋”,“跟著跳了半個小時,去了半條命,他跟我說熱身結束”,“對不起杰倫,再也不想聽到《本草綱目》了”。

雖然對劉畊宏又愛又恨,但粉絲們的點贊和禮物從未停過。每次跳到4.12最難的部分,還有不少粉絲取關抖音“跑路”,然而,一場直播下來,劉教練的粉絲量依然直線增長。離開直播間后,粉絲們還追著劉畊宏幫忙“批作業”,8個粉絲群一開通就瞬間滿員,夫妻倆掀起了全網健身熱潮。

顯然,劉畊宏已是妥妥的抖音頂流。從4月11日起,劉畊宏抖音直播間就一直是全平臺漲粉排行榜首位,4月20日晚間,劉畊宏7天漲粉1000萬的消息登上熱搜,刷新了抖音漲粉記錄。

不止于此——4月21日晚的直播還未結束時,劉畊宏粉絲量突破3000萬,最快一天漲粉1000萬,當晚超過250萬人跟跳,點贊量突破1.2億,這樣的速度著實令人震撼。

圖片來源:投資界PEdaily,此圖片只做內容說明


在網友調侃中,第一批“劉畊宏女孩”已經受傷了。跟著跳了三天毽子操,一批劉畊宏的粉絲患上了“下樓恐懼癥”,因健身太賣力引發的手腳酸痛癥狀沖上熱搜,粉絲們“痛并快樂著”,紛紛展現了自己的“負傷記錄”,全網刷屏。

你可能不知道,在直播健身里收放自如的劉畊宏已經50歲了。出道30年,他算是一個被娛樂圈耽誤的健身達人。

1990年,18歲的劉畊宏參演了第一部電視劇《佳家福》,自此進入演藝圈。他加入過男團,當過歌手和演員,但還有另一個不為人知的身份——娛樂圈健身教練。劉畊宏曾經訓練過周杰倫、彭于晏等一眾明星,擔任過第13屆快樂男聲的健身教練,還時常出入健身運動類綜藝,開起了健身房。

2021年,劉畊宏宣布舉家遷往上海,一度在中國臺灣島內引發熱議。他的直播風格與同在上海的李佳琦形成強烈呼應,一個半夜敲鑼,朝粉絲大喊“Oh my god買它!”;一個魔鬼訓練,90多分鐘還激情滿滿;至此一個全新組合出現——“謀財害命”,用網友的話來說“李佳琦掏空了我的錢包,劉畊宏掏空我的身體”。

圖片來源:投資界PEdaily,此圖片只做內容說明

為了教大家健身,劉畊宏也很拼。一次直播中,因運動時腋毛露出被認為不雅觀,劉畊宏當晚就把腋毛刮干凈。幾天后又因為穿著問題而被平臺自動禁播,夫妻倆第二天就穿上厚厚的羽絨服。這一舉動再次出圈,沖著看他們穿羽絨服跳操,直播間漲粉翻倍。

如今,劉畊宏的健身視頻在各大平臺上形成二次發酵,從“劉畊宏女孩”到“劉畊宏男孩”,再到“40歲老媽的健身私教”,又從各路明星到網紅博主紛紛跟跳,粉絲已經遍及各個群體,甚至學校午間操、游泳隊熱身和消防隊訓練都做起了毽子操。

《本草綱目》猶如魔咒般在各個社交平臺響起,“劉畊宏的男孩女孩們今天運動了嗎?”成了粉絲見面的靈魂拷問。或許連周杰倫也想不到,多年都沒捧紅的老友,在抖音火了。

B站、小紅書、微博急了,爭搶劉畊宏,下一步是直播帶貨?

劉畊宏成了最新頂流,各大平臺看著眼饞不已。

截至目前,劉畊宏的微博粉絲已經有329萬,小紅書超283萬,B站接近100萬。幾天內,劉畊宏相關話題多次沖上微博熱搜,閱讀量最高超4億,粉絲們甚至發起“萬人血書”,請求劉畊宏進B站和小紅書直播。

一個健身直播為什么能火爆全網?

除了明星身份加持,劉教練把“苦大仇深”的健身運動做出了樂趣,不少網友表示“看直播就像打了雞血一樣”。劉畊宏的運動熱情和“話癆”人設激起了粉絲的運動欲,而妻子在一旁“劃水”的痛苦表情也與屏幕前的網友形成共鳴,這一“反差萌”吸粉無數。

正如上海網友表示,劉耕宏是這段時間生活里的為數不多的正能量,“疫情期間的壓抑,在這一個小時全都拋光了!”

實際上,劉畊宏最早是在淘寶開啟直播生涯。2019年6月22日,劉畊宏正式簽約為淘寶明星主播,走的是明星直播的常規路線——帶貨,首次直播總成交額超80萬。不過在淘寶平臺,劉畊宏直播不溫不火,后來更因為家庭瑣事淡出。

2021年12月,劉畊宏簽約了一家MCN機構“無憂傳媒”,開始了在抖音的直播生涯。最初依舊是帶貨,據新抖數據統計,2021年12月19日-2022年2月17日期間,劉畊宏共開播9場,累計帶貨665.42萬元。直到2022年2月18日,劉畊宏開始轉戰健身直播,一下打開了新天地。

劉畊宏爆火的背后,平臺之間也打起來了。除了劉畊宏,抖音4月份還迎來了“健身界風向標”帕梅拉;小紅書上也聚集了一批百萬粉絲的瑜伽博主;而在B站上,帕梅拉、周六野等以運動視頻為素材的UP主已經有了一眾穩固的粉絲,其中,周六野B站粉絲數突破900萬,視頻獲贊次數達到1200多萬。各大平臺都迅速擠進健身賽道。

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(小紅書和B站上的健身博主)

和直播帶貨一樣,健身直播的變現能力讓“劉畊宏們”成為了爭搶對象。劉畊宏爆火后,商業價值迅速攀升,根據業內人士也透露,上個月劉畊宏短視頻報價還在20萬元左右,如今已經到了50萬左右。

甚至在評論區里,還有粉絲催促劉畊宏快點開始直播帶貨,直言“我們要野性消費”,這樣的留言獲得了上萬點贊。而新抖數據統計,其他健身博主如“瑜伽老師JJ”近30天帶貨1851.77萬元,數據十分可觀。

“吸引用戶注意力的內容永遠都是平臺追逐的對象”,某頭部平臺運營負責人表示,“在信息層出不窮的碎片化時代,抖音快手、小紅書、B站等的流量紅利逐漸消退,一個細分行業起來后,流量焦慮讓平臺們一擁而上,希望能從自己的手中創造出下一個李佳琦。”

居家健身火爆,打敗Keep們的,竟然是字節

誰能想到,打敗線上健身平臺Keep們的,最后竟然是抖音。

劉畊宏走紅,最大的收益平臺非抖音莫屬。有人算了一筆令人眼饞的賬:

在4月21日晚的劉畊宏直播間,粉絲榜一大哥秦奮1分鐘連刷82個嘉年華,一個嘉年華價值3000元,1分鐘便是246000元,這還只是一個人在1分鐘的貢獻——“劉畊宏分分鐘到手幾十萬,平臺躺賺50%,還是抖音的商業模式更厲害。”

當然,比起分成,對于抖音來說更重要的是帶來的無限流量。在這個流量紅利匱乏的時代,擁有一個全網關注的頂流,就等于擁有流量可以帶來的無限想象空間。

隨著劉畊宏爆火,一眾網友感慨,“沒想到挺了那么多年沒下載抖音的我,因為劉畊宏下手了”,“誰能想到有一天,我會在iPad上下載抖音,就為了跟著劉畊宏一起跳操!”甚至人直呼,“抖音直播間終于能有一些正能量的內容,不再只是搔首弄姿的網紅達人了。”

疫情當下,居家健身漸漸成為主流。今年2月底,線上健身平臺Keep正式向港交所遞交招股書,一個不可回避的挑戰是抖音、B站、視頻號等短視頻/直播平臺,很大程度上稀釋了Keep的用戶活躍度——如今,抖音直播憑借劉畊宏的爆火,再次分食了Keep們的內容生產力。

前有Lululemon、Keep謀求上市,后有健身直播被年輕群體追捧,運動類相關商品也在這個春天徹底火爆起來。一位健身達人表示,“健身是下一個全民風口,一直以來,健身直播都缺失代表性人物,劉畊宏剛好趕上了這個節點。”與此同時,抖音也抓住了劉畊宏這個崛起的博主。

其實字節跳動在健身領域一直有布局。健身一直是抖音內容的重要方向之一,2022年3月31日,抖音發布了一份《抖音運動健身報告》,顯示籃球、健身、釣魚成平臺運動健身主流類目,單條熱門運動科普視頻超322萬點贊;健身類主播2021年直播收入同比增長141%。

此外,去年還曾有消息稱,字節跳動正在開發“一款出人意料”并且“大概率不會是手機和電視”的設備,人們紛紛猜測是時下正火的健身鏡。更早前,字節跳動還完成多個健身器材類商標的注冊,并且通過投資虎撲、鯊魚菲特對運動健身領域進行布局,一款智能健身硬件產品呼之欲出。

回顧過去幾年,字節跳動將觸角伸向了各行各業,如今,靠著直播,字節(抖音)真的能取代Keep們嗎?那就要看劉畊宏還能紅多久了。


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