“一稿過”奧迪小滿刷屏 扒一扒背后的公司和流量紅利

作者: lsgdsd2022-05-23 17:05

摘要:在品牌營銷中恰到好處的運用中國元素,使其在創新內涵、商業價值、美學取向,甚至在打開國際視野方面,都能為廣告創意營銷帶來多元化的升華和滿滿的高級感,但是如果是抄襲的那就另當別論了。.......

在品牌營銷中恰到好處的運用中國元素,使其在創新內涵、商業價值、美學取向,甚至在打開國際視野方面,都能為廣告創意營銷帶來多元化的升華和滿滿的高級感,但是如果是抄襲的那就另當別論了。5月21日,中國二十四節氣小滿這一天,奧迪發布的《人生小滿》視頻,在其視頻號創造了轉發點贊和收藏均已超過10萬,在劉德華的個人視頻賬號上接近500萬點贊,總播放量預計已過億。

有如互聯網熱衷上演的劇情一樣,反轉很快就來了。奧迪視頻發布當晚,自稱是《人生小滿》文案原創的博主北大滿哥發布視頻稱,奧迪的這則視頻是抄襲了他在2021年5月21日發布的一條視頻文案。

在北大滿哥發布的澄清視頻逐句對比中可以發現,文案相似度超過90%。

圖源:北大滿哥視頻號截圖

圖源:北大滿哥視頻號截圖,此圖片只做內容說明

反轉劇情帶來的第二波流量收割,也讓奧迪快速做出反應:5月22日奧迪發布了致歉聲明,除了強調該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾表示歉意,并緊急全網下架該視頻。

圖源:奧迪官微圖源:奧迪官微,此圖片只做內容說明

事實上,隨著北大滿哥推動的事件反轉,讓互聯網廣大吃瓜群眾再度掀起一波輿論話題外,這后背還有很多未知問題待解:

視頻的當事人:奧迪、代理公司以及視頻出鏡人劉德華應該負什么樣的責任?

博主北大滿哥的文案和詩詞是否是原創?還是借奧迪換取二次流量?

究竟是什么樣的流程和過程造成了現在這樣的結果?

北大滿哥在這次反轉事件中能收獲什么?

隨著事件不斷發酵,我們暫且先不對如上問題作出判斷。

回過頭看奧迪的這則道歉聲明,牽出了抄襲事件的始作俑者:廣告代理商M&C Saatchi,上思廣告(上海)上海有限公司。關于這家公司最為濃墨重彩的一部分,就是其創始人是來自英國的廣告傳奇教父Maurice Saatchi & Charles Saatchi。但是隨后,看似頗有淵源的盛世長城中國緊急發表聲明,否認了這層關系,稱M&C Saatchi上思廣告不是陽獅集團下屬分公司,和陽獅集團或者盛世長城(Saatchi &Saatchi)沒有關系。

事實上,M&C Saatchi也就是上思廣告,在行業中的所謂國際公司形象,除了其具有傳奇色彩的創始人故事,其在行業中的地位其實遠沒有它的歷史那樣有那么大的影響力。其位于倫敦的總公司在2019年時就曾經歷了財務業績造假丑聞,除了創始人的名氣,其在行業中的地位遠不如一些傳統代理商。其實在汽車行業也不乏類似的品牌,比如已經破產的寶沃。靠著品牌歷史過活,實際的能力可能已經遠遠與行業脫節。

圖源:上思廣告官網

圖源:上思廣告官網,此圖片只做內容說明

2000年,M&C SAATCH成立了全新的互動營銷公司,公司名稱為M&C SAATCHI-i,并在中國和印度設立分公司,并在兩地拓展業務。

雖然對于上思廣告來說,中國是其目前一個重要的區域市場,但是一位廣告行業人士告訴品駕,現在很多廣告公司都只是皮包公司,提供幾個創意,拿下客戶后,然后找外包執行。可以想見,從創意、執行,到甲方看中傳播效果而對內容審核的疏忽,共同造成了一次傳播翻車事件。

在真相徹底揭曉之前,其實有一個問題是肯定的:作為在中國市場深耕幾十年、擁有百萬級保有市場的德國豪華品牌,奧迪與其廣告代理商在品牌傳播的一次疏忽,其實正是整個行業需要警惕的汽車agency和甲方共同墮落的范本事件,也折射出了外資廣告代理商在中國本土市場的困境。

諷刺的是,在《人生小滿》的視頻導演彭楊軍的微博中提到,這則視頻收獲客戶“一稿過”。

一稿過背后,是奧迪看到借中國傳統文化和名人效應疊加帶來的巨大流量,而其背后的廣告代理商,更是在互聯網流量思維和短視頻盛行下的行業低門檻準則下,對于何為原創,何為抄襲的界限的漸漸模糊。這或許也是奧迪代理商敢于整段文案照搬的主要原因,最終演變成了吃瓜群眾的“貴圈真亂”。

更何況,抄襲的直接是抖音博主的UGC版本,如品牌策劃人楊不壞所說,在互聯網時代做內容,必須要保持誠實,不能抄襲,因為抄了一定會被人發現,除非你抄完做的內容沒人看,如果有人看被傳播,毫無例外的會被拔出來,得不償失。

人民日報評論稱,從創意好評到抄襲翻車,品牌營銷“失速”的背后暴露出不少問題,不僅是“審核不力,監管不嚴”,對原創的尊重、對知識產權的保護,尤其值得深思。

隨著《人生小滿》的刷屏,這則視頻的導演、文案創作者都借助社交媒體刷了一波存在感,不過很快,隨著這股巨大流量隨著劇情反轉,他們成為第一批背鍋俠,但是接下來的劇情會如何走向,可能會依然超出我們的想象。

圖源:微博截圖,此圖片只做內容說明

不過可以肯定的是,這次視頻抄襲事件也讓擁有百萬粉絲的網紅北大滿哥和他背后的運營公司成為受益者。

北大滿哥,抖音擁有300萬粉絲的視頻博主,主要做互聯網在線教育內容,從2020年4月第一條視頻開始,北大滿哥的抖音原創視頻內容已經超過500個,隨著北大滿哥的反轉視頻爆出,其抖音賬號一天漲粉已經近30萬。這次在奧迪與劉德華的雙重效應疊加下,北大滿哥和其背后的賬號運營機構反而有了進一步獲取流量的好機會。

如果這是一次對原創內容抄襲的實錘事件,北大滿哥是否能夠掀起一次對自媒體時代短視頻UGC內容的產權保護,還是僅僅是看中了一次獲取流量的商業機會,也將推動這次抄襲事件的根本走向。

有人認為這次營銷翻車事件堪稱奧迪的大型社死現場,但是恰恰相反,奧迪與它的代理商和公關團隊正在思考的是如何借助這次反轉帶來的二次流量來刷新一波營銷熱度。

網絡上已經有各種出招人士紛紛出謀劃策,比如不如讓劉德華和北大滿哥在芒種的時候連個麥,再刷一波熱度,來一次商業利益大和解。

畢竟流量時代的記憶是很弱的,而被愚弄慣了的大眾,在吃瓜心里的作祟下,或許會促成新一次的多方共贏。

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圖文來源:Pingwest品玩

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