后疫情時代,跨境電商做精品成為最優選

作者: lsgdsd2022-05-27 14:05

摘要:2020年商務部數據顯示,1-2月份中國進口下降2.4%,出口下降15.9%,由于疫情原因導致的全球貿易沖擊,中國跨境電商面領著訂單取消或延期,訂單量下降,物流阻斷等問題。.......



圖片來源:EasyYa易芽跨境,此圖片只做內容說明

今年隨著海外疫情的穩定及各國政府的逐步開放政策,跨境電商行業正式步入“后疫情時代”。

2020年商務部數據顯示,1-2月份中國進口下降2.4%,出口下降15.9%,由于疫情原因導致的全球貿易沖擊,中國跨境電商面領著訂單取消或延期,訂單量下降,物流阻斷等問題。但伴隨著疫情風險而來的是常態化防控下的“宅經濟”成為跨境電商的發展“風口”。

2021年亞馬遜經歷了封禁、舉報風波等一系列事件后,眾多跨境電商平臺賣家轉投獨立站,大量頭部賣家逐步放棄站群策略,開始深耕可直接面向終端消費者的DTC模式。

2021年我國跨境電商出口總額達到1.44萬億元人民幣,同比增長24.5%,今年前4個月,中國進出口同比增長7.9%,跨境電商依舊高速發展,挑戰與機遇并存。

隨著物流倉儲、金融支付、營銷推廣等服務機構如雨后春筍般迅速崛起,跨境電商品牌服務市場逐步形成高度市場化的服務生態。跨境電商市場發展漸趨成熟,入局者越來越多,競爭也越發激烈。由于入局跨境電商的門檻不高,進入該賽道的商家越來越多。


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現在打開短視頻App,各種關于跨境電商的活動和培訓充斥其中,競爭再一次升級了。

在中國,進口跨境電商B2C市場呈現一超多強的格局,天貓國際+考拉海購、京東國際、唯品國際排名前列,市場整體處在上升通道,市場格局基本穩定。但是在出口跨境電商市場,頭部市場集中度較低。

此外,國內企業內部競爭嚴重,品牌化道路步履維艱。在產品版權維護上,由于時間精力成本較高,相關的保護措施尚不到位,國內競爭嚴重,除了在產品樣式設計上面臨被抄襲的困境,在品牌化過程中情況也不容樂觀。

內部競爭的嚴重也進一步讓賣家看清做品牌的重要性,生產端的可替代性太高,只有做精品做品牌才擁有議價的權利。

跨境電商的行業拐點已至,在全新的下半場競爭中,只有深入了解海外市場真實需求和消費者購買習慣,走品牌路線,注重消費者體驗和合規運營的出海企業,才能在跨境電商的新時代生存下去。


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