TikTok直播電商即將在美國上線,英美融合車未來升級到全球店

作者: lzh012022-07-15 16:07


圖片來源:財經涂鴉,此圖片只做內容說明


近日,《財經涂鴉》從一接近字節跳動人士處獲悉,TikTok直播電商將不久于美國上線,目前正在內測。


上周,英國Financial Times發布報道稱援引多位知情人士,TikTok將放棄在歐洲和美國直播電商業務的擴張計劃。對此TikTok表示,該報道不實,專注英國市場并不等于放棄其他市場,之后也會逐步擴張。


另一知情人士說,“合規問題比較多”。


木四是國內某將英區小店直播做到百貨類目TOP1的公司工作人員,他告訴《財經涂鴉》,現在TikTok小店只在東南亞、英國和美國開通了購物功能,其他國家可以直播打賞,購物功能會陸續推出。


目前美國還未開通直播帶貨的功能,但據木四表示,可以先通過英美融合車直播,即Shopify與TikTok合作的英區小店升級版功能,幫助商家拓展市場,這樣英區直播間的美國用戶也可在直播間內通過購物車下單。


“官方后期會將英美融合車升級為全球店。”木四說。


木四認為,即便TikTok小店轉化率挺高,直播只是賺錢的一種方式,出海更重要的還是通過小店,獲取私域流量,引致跨境店鋪或獨立站成交。


目前TikTok在英國、泰國、馬來西亞、越南和印度尼西亞提供電商直播,據此前報道,TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出該功能,并在2022年晚些時候擴展到美國,但英國業務進展不順,還出現當地員工離職潮。


接近字節跳動人士表示,英國直播電商做的不好原因主要是“商家不給力”。


“(他們)不愿意每天花心思、拼體力直播,”他說,“就愿意掛個購物車、店鋪放著。”

文中木四為化名。




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圖文來源: 財經涂鴉

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