52TOYS攜手《外太空的莫扎特》推出IP收藏玩具,共探“電影+玩具”本土化模式

作者: lzh012022-07-25 19:07

由陳思誠執導的《外太空的莫扎特》上映已有一周,取得了不錯的票房成績。



與此同時,國內收藏玩具品牌52TOYS合作影片,基于“莫扎特”IP推出系列收藏玩具。目前這些收藏玩具正在熱賣,并于52TOYS三里屯收藏玩具館中進行展示。


陳思誠曾多次公開表示“國內不缺好的內容,缺的是產業思維,建立大眾認可的公共IP是國內商業電影要走的路”,自《唐人街探案》開始,便一直很注重IP化。


在海外,星球大戰、變形金剛等早已驗證了“電影+玩具”模式對IP打造的作用。52TOYS作為國內頭部的玩具品牌,一直在探尋該模式的本土化。


“我們希望通過與《外太空的莫扎特》的合作,打造一個IP化運作的成功案例,且未來能夠與陳思誠導演保持長期合作,共同推動國內電影產業與玩具產業的深度結合,完善兩個行業現有的商業模式。”52TOYS創始人兼CEO陳威介紹道。


一、基于IP化理念,52TOYS攜手《外太空的莫扎特》推出兩款收藏玩具


52TOYS自2015年正式成立以來,便以IP和產品為兩大業務核心。在IP方面,品牌采用“雙軌并行”的模式,即在陸續推出Kimmy&Miki、超活化、BEASTBOX、Sleep、Panda Roll等原創IP的同時,合作迪士尼米老鼠、鋼鐵俠、異形、哈利波特等海外知名IP推出系列玩具,積累了豐富經驗。


在此基礎上,品牌想做的遠遠不止為海內外IP打造玩具衍生品,而是尋找誕生于國內影視行業的優質IP合作,運用雙方各自的優勢共同推動IP的長遠發展,跑通國內“影視+玩具”的產業模式,促進兩個行業更加產業化發展。


影片《外太空的莫扎特》,讓52TOYS看到了這個契機。首先,該片由陳思誠執導,此前由他執導的《唐人街探案》系列作品已經展現出他打造IP的能力,并且本部影片的創作也延續了IP化的理念;其次,本部影片屬于奇幻題材,核心觀眾面向家庭特別是青少年群體,利于IP的創作和成長。


據了解,雙方進行溝通后,一拍即合,迅速達成合作。雙方此次合作,基于影片中以熊貓形象為參考的“莫扎特”IP推出了兩款產品,一款是外太空的莫扎特系列,包含7款盲盒,每個都基于影片中的場景以及人物特性打造;


圖片損壞


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另一款是攜手郎朗和“莫扎特”IP共同推出的1000%MOZARTx郎朗,作為限量款設計師玩具,將代表鋼琴的琴鍵與“莫扎特”形象進行結合,用更加藝術化的形式展現出“莫扎特”的特性。



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