打造收藏級藝術品,「Amigote潮玩」想用玩具承載更多藝術理解和時代價值

作者: lzh012022-08-06 15:08

提到潮玩,大多數人的第一反應是“泡泡瑪特”。


過去幾年,在以泡泡瑪特為代表的“盲盒熱”推動下,我國潮玩市場從小眾走向了大眾,根據社科院發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》,在2015年~2020年間,中國潮玩產業規模的復合年增長率高達36%,目前小紅書的“潮玩”相關筆記也已超過122萬條。


事實上,在潮玩這個龐大的領域中,大眾認知度最高的盲盒只是其中一種產品形式,或者說是一個入門級品類。而轟轟烈烈走到今天,盲盒市場似乎正在告別“大躍進”,泡泡瑪特從“潮玩第一股”到“市值跌去八成”,一定程度上反映了盲盒經濟的降溫。


與此同時,更加藝術化、品質化的收藏級玩具,開始成為新增長點。據易觀分析預測,到2025年國內收藏玩具市場規模將突破1500億,而高階收藏玩具將接棒盲盒爆發。無論是泡泡瑪特推出MEGA珍藏系列后屢屢引爆市場,還是發力收藏玩具的52TOYS拿到高達4億元的C輪融資,都在驗證這一趨勢。


36氪近期關注到的「Amigote潮玩」,就是一個注重獨特、創意的收藏級潮玩藝術品牌,主要從事限量藝術玩具及裝置藝術的創作,致力于以潮玩為載體,探索新世代下的潮流藝術趣味想象空間。


Amigote創立于2019年,名稱取自西班牙語的“朋友”,也對應了品牌最初誕生的故事。據主理人Coobo介紹,Amigote創始團隊是一群藝術家朋友,由于各自長居不同國家后,仍然希望能在創作上有一些共同語言,而在偶然參加泰國、日本等地的潮玩展后,他們深受年輕、活躍的創作氛圍感染,決定將藝術潮玩作為相互聯系的紐帶。


目前,Amigote品牌旗下已有TINA(緹娜)、MOZA、EMO、DXI(大璽)、DOKUGON等知名潮玩IP,產品以大娃為主,定價在800-3500元/體,發售量均限定在100體左右,多數作品被藏家收藏,受眾以藝術家、音樂人、時尚達人等為主。


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圖片來源:36氪,此圖片只做內容說明


Amigote潮玩作品DAXI(大璽),品牌官方圖


當下國內市場的大眾潮玩IP大多“無人格化”,其中部分IP憑造出色的造型設計而爆火,但失去內容底蘊的支撐,這類IP也更易面臨“快熱快冷”的風險。就像泡泡瑪特曾在招股書中所述,“公司無法確保Molly的受歡迎程度能一直保持現有水平”。


在Coobo看來,消費者在購買藝術類玩具時,會希望得到跟別人不一樣的、更獨立的東西,而在玩具這個載體之外,也希望有一些可延續的內容底蘊,來承載一種文化和生活方式。


因此,不同于市面上的大量趨同化形象,在Amigote宇宙中,每一個IP都有自己的獨特定位和希望反映的時代聲音。


“夜光之下的獨行者”、“搖滾皇后”等等,都是設計師賦予它們的角色定位,這些IP通常有漫畫作為支撐,它們的故事背后,想要探討的則是勇敢、冒險、女性解放等話題。


以獨立女性TINA 為例,她的身份是一個性格開朗、追求自由的冒險家,談及創作初衷,Coobo介紹道“在國內,女性的性感、紋身或者更個性化的愛好,不是一個主流的狀態,但這種女孩是存在的,她們并非像很多人想象的那樣叛逆、傲慢,相反,她有自己的生活邏輯和方式,并且極具探索精神”,這一作品想要傳達的理念也是“認為絕對獨特的自己就是最好的存在”。


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圖片來源:36氪,此圖片只做內容說明


Amigote潮玩作品Tina(緹娜),品牌官方圖


此外,在玩具品類上,Amigote還涉足膠玩、機械設計玩具、數字藏品等新品類的創作。這些品類目前在國內相對小眾,但深度愛好者居多、受眾群體穩定,其收藏價值也更被業界認可。以膠玩為例,Amigote近期發布的“熔巖巨猿的重生”,為全手工噴涂上色,售價達到3200元,以限量拍賣的形式發售,且購買資格需提前抽簽獲取。


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Amigote膠玩作品“熔巖巨猿的重生”,品牌官方圖


潮玩作品最終的體現是IP設計與產品生產的結合,供應鏈是重要一環。Amigote的模式是由工作室自建供應鏈,更便于早期的產品打磨和保證品控,“目前玩家拿到的產品沒有在工廠生產的,都是我們自己做,包括圖文工作室也是我們自己請的藝術家”,Coobo告訴36氪。


渠道方面,Amigote目前已上線小紅書、得物兩個線上渠道,線下渠道則以展會為主,先后參加過杭州潮玩節、上海WF、奇點藝術節、日本WF等數十場知名潮流藝術展,本月中旬也將受邀參加阿里巴巴U設計周,并發布一款新的IP潮玩——MOZ,其靈感源自創作者對人的可能性的思考,希望向外界傳達出“每個人在面對不同的環境時,也會被激發出不同的人格和表現”的理念。


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圖片來源:36氪,此圖片只做內容說明


將于阿里巴巴U設計周發布的兩款新品-MOZ,品牌官方圖


值得一提的是,在收藏玩具之外,Amigote也通過公共藝術、公益藝術等方式,關注自然保護、城市文化等問題,以此拓寬潮玩的邊界張力和價值輸出。例如,品牌近期正在策劃以IP為主角的城市巡回展出,也在與中國西部的一些動物保護區開展合作,將在IP設計中與珍稀保護動物聯動,后續產生商業行為后會將大部分費用返還至當地的保護組織,用以幫助野生動物。


“他們現在做保護還是需要一些資金,野生動物也需要被更多人了解,這些都是我們的創作源泉,我們有義務去做這樣的事情,至少每個人聊起來的時候都會覺得這是件好事”,Coobo告訴36氪。


團隊方面,Amigote目前合作的華人藝術家有十余位,工作地點分布在上海、重慶、洛杉磯,且在各自從事的影視、動畫、音樂、游戲、插畫等領域均有十分出色的成就,其中主設計師JENCY&PINK夫婦長居美國,是全球頂級的概念藝術家和插畫師,在作品輸出質量和節奏上有強大保障。


據悉,Amigote從品牌創立起,便持續通過參展、開設快閃店、潮牌聯名等方式,活躍在泰國、日本等地,也已拿到一些海外IP形象的授權,未來將進一步拓展海外市場。此外,Amigote在產品發售、IP授權、藝術展覽、藝術裝置、品牌聯名、跨界合作等方面也已開放合作。



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圖文來源:36氪金

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