打造全民積木自由,TOP TOY宣布中國積木全線產品降價

作者: lzh012022-08-07 19:08

讀創/深圳商報記者 李佳佳


“在深圳,TOP TOY的門店大概有7、8家,最新的那家在COCO PARK,消費者的反饋比較好,也是我們第一次跟電競品牌聯名推出的一家潮玩主題店。TOP TOY整體的私域會員數接近300萬。過去這半年,我們通過線上跟線下兩種方式,建立了垂直積木粉絲群,這群粉絲不僅參與到我們整個產品的研發過程,我們甚至調研他們的喜好,所有產品的上線和首發也會在群里面進行……”日前,在“給中國積木一個機會”主題體驗活動中,TOP TOY品牌總監衛安祺接受記者采訪時如是說。


據天貓發布的《天貓潮流玩具行業白皮書》,目前積木品類市場規模已達百億,僅今年“6·18”預售階段,該品類累計金額同比增長超100%。拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式。不久前,潮玩夢工廠TOP TOY宣布,將其“中國積木”已上架商標產品,全線降價5%-25%。



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近百塊零件,隨著滑、插、卡、扣等動作,一個個鮮活生動的積木玩具徐徐展現眼前……記者在“給中國積木一個機會”主題體驗活動現場看到,幾百名潮玩達人、積木愛好者及眾多消費者輪番體驗,體驗活動特設現場投票環節,體驗官在中國積木體驗專區完成積木拼搭后,可根據拼搭體驗進行投票。現場投票顯示,63%體驗官認為,中國積木與國外知名積木品牌的體驗感差距不大。據悉,當日TOP TOY門店積木品類銷售額環比上周提升31%。


根據《中國創新經濟報告2021》,中國潮流玩具市場規模不斷攀升,預計將于2024年達763億元,巨大的紅利和增長市場使得潮玩行業藍海效應凸顯。相較于其他潮玩品類,積木品類的文化屬性、復購屬性更為突出,其發展前景也更受矚目。


近年來,以TOP TOY為代表的中國潮玩品牌,通過發展技術、打磨工藝、完善供應鏈等,使國產積木在研發、制造上取得了長足的進步。“‘專精特新’是TOP TOY的核心思路,以專注鑄專長、以配套強產業、以創新贏市場。”TOP TOY創始人兼CEO孫元文強調,“中國積木”應由“中國創意+中國供應鏈”來定義。也正因此,TOP TOY要打通的是中國積木從設計、制造到銷售的全鏈路閉環。



(位于廣州樂峰廣場的TOP TOY中國積木主題門店)


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據了解,中國擁有全球最強的玩具供應鏈,超過70%的玩具生產自國內。在供應鏈端,TOP TOY已在“世界玩具之都”澄海,與多家積木工廠達成合作,無論是原料品質、模具開模精度,還是自動化產品線,從積木組裝、分裝制作到設計、開發等全過程,都與國際水平比肩。


在孫元文看來,中國積木既是對傳統文化、傳統產業的傳承與再創造,更是國人愿意買、愿意分享的新國貨品類,是中國品牌為中國新一代打造的玩具。據介紹,TOP TOY將進一步發揮玩家勢能,與玩家、用戶共創更優質的積木產品,打造中國積木品牌。以中國積木為載體,講好中國故事,為積木注入中國本土原創力量。



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